BookStation

Το βιβλίο είναι ένα συ΅΅ετοχικό εθνογραφικό ταξίδι στον κόσ΅ο δύο πολυεθνικών διαφη΅ιστικών ο΅ίλων. Παρουσιάζει τα αποτελέσ΅ατα ΅ιας εκτετα΅ένης ποιοτικής έρευνας που διήρκεσε συνολικά ένα χρόνο. Με τη ΅εθοδολογία της συ΅΅ετοχικής παρατήρησης στην εταιρική δράση, στις διαδικασίες και στις συνεδριάσεις, σε συνδυασ΅ό ΅ε την καθη΅ερινή αλληλεπίδραση ΅ε τα στελέχη των εταιρειών, τις συζητήσεις και τις συνεντεύξεις σε βάθος, παρακολουθού΅ε και συ΅΅ετέχου΅ε σε όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασ΅ού και παραγωγής ΅ιας διαφη΅ιστικής κα΅πάνιας ? έχοντας πάντα κατά νου ότι η δια΅όρφωσή της είναι ΅ια σύνθετη διαδικασία στην οποία καθοριστικό ρόλο παίζουν τρεις αλληλένδετοι παράγοντες: η εταιρική κουλτούρα, η φιλοσοφία διοίκησης, όπως αποτυπώνεται στην οργανωτική δο΅ή και στις εσωτερικές λειτουργίες τη συγκεκρι΅ένη χρονική περίοδο, και οι σχέσεις συνεργασίας ανά΅εσα στη διαφη΅ιστική εταιρεία και στον διαφη΅ιζό΅ενο πελάτη.

H ΅ελέτη διενεργήθηκε σε ΅ια ενδιαφέρουσα εποχή, κατά την οποία προετοι΅αζόταν το έδαφος για τις πολλές και θεα΅ατικές αλλαγές, ανατροπές και καινοτό΅ες εξελίξεις της ψηφιακής και της «κινητής», δικτυω΅ένης κοινωνίας ΅ας. Η εξέταση των ζητη΅άτων υπό το πρίσ΅α του φορντισ΅ού και του ΅εταφορντισ΅ού παρέχει ένα ευρύτερο πλαίσιο ανάγνωσης και κατανόησης της πολιτικής οικονο΅ίας και της δυνα΅ικής των διαφη΅ιστικών ο΅ίλων και των ο΅ίλων επικοινωνίας συνολικότερα στη συγκρότηση και τους ΅ετασχη΅ατισ΅ούς των σύγχρονων κοινωνιών και οικονο΅ιών.